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    新聞動態 News

    制作企業廣告故事片有哪些好處和缺點?

    作者:動畫公司時間:2019-12-19 09:32閱讀:73次

    首先,讓我們來談談廣告故事片制作中的一些主要誤解:一廣告故事片是一許多宣傳片中的一部分,也是一目前正在制作的大多數類型的宣傳片中的一部分。畢竟,廣告是宣傳,但宣傳不是一絕對是廣告。許多企業在制作廣告電影時或多或少會遇到一問題。

    ??????誤區一:難道顏色越來越淡,畫面越來越暗
    ? ? ? 或許是由于技術上的先進,導致了很多導演、攝影、美術過分追求藝術色彩、光影、構圖。一個廣告片如轉成正常健康的顏色便認為是“掉架”,沒有藝術品位。一個本應該明亮的產品變得十分昏暗(說是為了光影層次),一個色彩艷麗的畫面抽色成了近乎黑白(說是為了風格)。這種做法對某些類型片是適合的,但不分具體創意,不分場合、時間,不從實際出發,不從消費者的欣賞水平和接受程度出發,就會起到適得其反的結果,比如在中國,老百姓所接受的是節日要健康、要歡快,這是他們的固有觀念,而以不適當的畫面“出挑”和“夠酷”,固然能引起注意,但它卻很難推動產品銷售。
    ? ? ?誤區二:不是畫面主導一切,人物說話越少越好
    ? ? ?廣告其實也一樣,人們看廣告只不過是在電視劇或欄目間歇中的輕輕一瞥,亦或是在這段時間做點手頭的事,聊天、倒杯水或上廁所,很少有人會認真地關注廣告畫面,單憑畫面一閃,兩句廣告語,就讓別人了解您的產品、記住您的產品,往往難以實現。因為人們不僅沒有看到,也極有可能沒聽到您的廣告。
    而相反,在人們視覺放松的同時,聽覺系統卻在照常工作,不論人們是否在面對廣告畫面,對其聲音都會自覺地接收,而這正是有些廣告畫面制作精良卻很難令人印象深刻,而有一些廣告看起來一般,但因為聲音到位傳播,其產品卻家喻戶曉的區分所在?!拔ó嬅嬲摗敝粫p害廣告效果。但這并不意味著一定要去多說,針對不同的廣告,應該采取不同的方式,說出最重要的話,合適才是最好的。例如,商品的名字,必要的功能等就必須說,而且在一個廣告里要多說幾次,這可能是違背所謂的藝術規則,但它并不違反廣告商業目的,它只會強化商品,增加人們的記憶度,從這種意義上說,聲音更重要。
    誤區三:不是所有的演員只要造型漂亮,就不用會表演
    ??????廣告影片一個鏡頭時間較短(一般是1至3秒),也許正因為這樣,很多導演,甚至演員自己才錯誤地認為,只要外型或造型漂亮就可以,不會表演也照樣拍廣告。對于某些類型廣告片,上述觀點也許適用,但對絕大多數廣告片來說卻是相反的。廣告影片慣于通過人物來展示商品,演員的健康漂亮只是廣告影片成功的充分條件,但絕非必要條件。演員會表演,生動的表情和語言能更好地表達產品的功能和內涵,即便是純擺pose(造型)的廣告,會表演的演員也能更好地領會腳本,能更好地表達產品的精神內涵。
    ? ? ? 誤區四:不是創意無策略
    ? ? ? 首先有個目標方向,我們必須知道是去羅馬還是去巴黎,然后才能討論交通方式:乘飛機去還是坐輪船。同樣影視創作創意也是這個道理,沒有策略的創意就很難說走在一條正確的方向上。片面地追求離奇創意,把最重要的東西——策略忘記了,是現在很多影視創意人員易犯的錯誤。
    另一方面,很多企業的領導者也沒有意識到策略的重要性,企業沒有策略或策略模糊不清,他們認為拍片就是拍片,只要創意有訴求點就好,有記憶點就對,而根本沒有考慮訴求點、記憶點是否符合產品策略,這樣拍攝的廣 告和策略一致還好,與策略不一致,就勢必造成廣告不能奏效,大量浪費廣告經費。
    ? ? ? 誤區五:30秒才是完整版本
    ? ? ? 經常有導演會說如下的話:30秒才是完整版本,導演版就更好!言外之意很明顯,15秒、5秒都不能完美地表達導演意圖,不能代表導演的“功力”。但不知道這些導演想過沒有,30秒播放的價格是15秒的近兩倍,客戶多投放一次15秒,就能多傳達一次產品信息。按媒介規則說,就有更多的消費者認知或購買產品。15秒對國內客戶有限的廣告經費來說,是最經常使用的版本,意義大過30秒版本。所以作為一個真正優秀的廣告片導演,15秒內把事情說清楚漂亮,就顯得更重要。
    ? ? ? 最后一個誤區也是嘴重要的:本末倒置,商業電影變成藝術電影
    ? ? ? 廣告的目的就是為了賣貨,品牌廣告的目的是為了長久地賣貨。假如廣告不能為客戶帶來經濟效益,客戶為什么要做廣告?客戶又拿什么來持續地投放廣告?而現在的很多廣告已經背離了cf(commercialfilm商業電影)的本意,由于各種獎項的參差不齊,甚至由于某些評委的誤導,使更多的廣告更像是af(artisticfilm藝術電影),所以很多獲獎廣告應該準確地稱為最佳藝術微型短片,而非最佳廣告。廣告的目的就是銷售,藝術的表達只是實現目的的手段。

    ? ? ?誤區也就這么多?我們來講講好處是必須知道的:
    ? ? 注意整體構思
    ? ? 有些策劃在寫文案是,只顧創意,不切合實際,造成宣傳片情節支零破碎,構不成一支連貫、完整的宣傳片。因此,宣傳片文案再保證新穎的前提下,還要保證完整性和合理性、科學性。
    ? ? 注意對環境背景的描寫
    ? ? 這里所說的環境不止是指對自然環境的描寫,還指對社會大環境、企業發展環境、人物背景的描寫。這個大環境、大背景的交代能烘托企業宣傳片的氣氛,烘托人物心情,增加宣傳片的真實性。
    注意解說詞的寫作
    ? ? 解說詞的寫作應該通俗易通,敘事干凈利落、清晰明了,讓觀眾輕松了解企業文化、產品。
    總的來講沒有人是不會犯錯,也沒有誰的認知就一定是正確的,但是在制作廣告專題片時一定要知道,有哪些是誤區要避免的?有哪些制作方法是錯誤的?等等之類。藝術是為廣告服務的,實效第一,藝術第二,藝術是實現廣告目的的手段。只有明確這一原則,才能做出真正有實效又有品味的影視廣告。

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