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    新聞動態 News

    企業廣告的創意是什么

    作者:動畫公司時間:2019-12-19 09:32閱讀:134次

    許多企業有一種感覺,他們沒有辦法開始尋找一個企業宣傳電影制作公司。對于電影和電視公司來說,有一拍攝和制作企業宣傳電影的慣例。在形成這樣的一套路后,很多企業宣傳片只需要按照套路套起來,但是對于企業來說,每一部一企業宣傳片都是新的。企業最希望的是影視公司能為企業量身定做一宣傳片,這樣宣傳的質量和氛圍才會好。企業宣傳片的重復使用可以說為企業節省了資金和宣傳資金。

    如果企業要想創造出有效的影視廣告創意,第一步是決定想受眾傳遞什么樣的信息,即制訂廣告信息(賣點)。企業影視廣告制作的目的是讓受眾以特定的方式對產品作出反應。人們只有確信能從自己的行為中有所受益才會產生購買動機。因此,全域影視傳媒認為制作有效的廣告信息應該從確認消費者的“利益點”開始,這種“利益點”才是廣告真正的感召力。在尋找這個“利益點”并將它具體化的時候,許多創意是通過同消費者、經銷商、專家以及競爭對手的對話開始的,也就是市場調研,然后才去盡力設想消費者購買和使用產品情況來判斷他們尋求哪些實惠。
    如何才能讓企業宣傳片看上去更有創意呢,這里我們講究量身定制的重要性。在如今越來越人性化的社會中,企業管理講究以人為本,打造企業專屬文化,留住核心員工,讓員工更好的為企業創造價值,所以但凡聰明的影視公司都知道,在拍攝企業宣傳片之前,先去分析企業文化,深入剖析,然后進行創作,這樣拍攝出來的企業宣傳片,不說最好,但至少比說明書式的企業宣傳片要好得多,至少讓人有看下去的欲望。
    相信很多人通常把創意理解為“創”造“意”外,或認為創意等于創異+創益,或認為創意是把舊元素進行新的組合等等,說法不一,很難形成統一的認識。但原創的企業影視廣告作品在播出后一般都市很賣“貨”的,也給消費者的印象非常深刻。美國權威光雜志《廣告時代》認為:“廣告創意是一種控制工作,廣告 創意是為別人陪嫁,而非自己出嫁優秀的廣告創意人員深諳此道,他們在熟知商品、市場銷售計劃等多種信息的基礎上發展并贏得廣告運動,這就是企業影視廣告創意的真正內涵?!?br>“別出心裁”、“與眾不同”是創意的基本要求,是前提?!斑m者為美”就是要尋求最適合于廣告信息策略的,最能有效傳達表現獨特訴求的廣告語言、表現手法和形式。也就是說,企業影視廣告創意就是在廣告主題確定之后,關于廣告表現形式的藝術構思,這種構思必須是合適的,獨特的,富有創造性的。
    那我們在制作企業宣傳片的時候,除了注重企業文化的重要性,還需要注重細節和后續的宣傳渠道,在確定受眾和宣傳使用用途后,在進行創意策劃和制作。企業影視廣告創意,是為實現企業戰略目標服務,以廣告目標為導向,在確定適合廣告信息策略的廣告主題基礎上,尋求最有效的,獨特的廣告表現形式的藝術構思過程分為三個方面。

    1、創意點。很多廣告片都是很老套,說企業占地面積多少,座落在哪里,有多少員工,使用了哪些先進設備……完全是企業的說明書而已,雖說把企業想表達的內容都表達出來了,但是我們做的是廣告片,如此枯燥老套的內容如何能夠吸引觀眾持續的觀看熱情呢?如果觀眾在看了前幾秒鐘就把視頻關掉了,那么后面宣傳的內容還有什么價值呢?所以巨石傳媒認為,創意點極其重要,要讓觀眾看到精彩的內容,而不是直接的產品宣傳,這就是創意點,創意點可以是歷史的、文化的、娛樂的……是能給觀眾帶來持續觀看的熱情。
    2、結構和技巧。好的創意點能夠通過內容吸引觀眾,但是廣告片更重要的意義是企業產品的宣傳,就像蒲公英一樣,種子才是核心,蒲公英只是種子的載體。所以好的廣告片結構也極其重要,如何將廣告片的內容與創意點有機結合,通過創意內容吸引人,然后以潛移默化,潤物細無聲的方式將廣告片內容植入其中,這就涉及到結構和技巧的問題了。
    3、分工。企業在選擇文案和創意的時候應該多聽聽專業廣告公司的意見,切忌以自己思想為主導,企業的任務是介紹企業概況及行業知識,而廣告公司負責分析受眾信息、結合企業的專業知識撰寫創意文案,只有雙方相互配合才能做出既契合企業實際又具有藝術觀賞價值的廣告片。
    在拍攝企業宣傳片之前,先去分析企業文化,深入剖析,然后進行創作,這樣拍攝出來的企業宣傳片,不說最好,但至少比說明書式的企業宣傳片要好得多,至少讓人有看下去的欲望。
    這個宣傳片的受眾是那些人,這些受眾有什么特點,這個宣傳片要如何制作才能更好的吸引受眾眼球,一系列的問題都讓我們知道,量身定制的企業宣傳片是多么的重要,在選擇上,企業家可以多看影視公司的作品,多看幾個便知道這個影視公司是套模板還是量身定做的,如果是量身定制,每一個企業宣傳片給人的感覺都會是完全不一樣的。
    在制作企業宣傳片的時候,除了注重企業文化的重要性,還需要注重細節和后續的宣傳渠道,在確定受眾和宣傳使用用途后,在進行創意策劃和制作。

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